Le vidéo mapping : un outil de communication pas comme les autres

Le mapping vidéo, connu sous l’appellation de l’animation architecturale, gagne du terrain. Grâce à une conception intelligente, des animations synchronisées avec des sons se transforment en une œuvre d’art qui attire un public de plus en plus nombreux. Découvrez ici les particularités de cette technologie créative, ses avantages et ses domaines d’utilisation pour les entreprises.

Il arrive souvent qu’une grande occasion, une fête nationale ou un rendez-vous spécial soit agrémenté d’une projection vidéo en 3D sur un édifice public, un hôtel de ville ou un monument historique. Ces projections sont connues sous l’appellation du vidéo mapping. Ce sont des fresques lumineuses pouvant être projetées sur n’importe quel relief ou surface. Ces trompe-l’œil digitaux ont réussi à s’imposer dans les spectacles publics et privés et les animations visuelles. Après avoir été l’apanage des grandes manifestations nationales, ces spectacles se sont incrustés dans la communication des entreprises et les grands groupes économiques.

C’est quoi la vidéo mapping ?

Qu’est-ce que c’est que donc le vidéo mapping ? Ce concept renvoie à une technologie récente qui consiste à créer des projections colorées, dynamiques avec des illuminations et des effets visuels sur la base de techniques comme l‘holographie. Ces projections qui peuvent s’adapter à toutes les surfaces utilisent des moyens spécifiques et des logiciels développés pour modéliser les volumes et combiner les animations afin de les refléter sur une façade d’une église, une cathédrale ou un théâtre.

Une communication originale

Cette nouvelle forme d’art vidéo polyvalent progresse dans le milieu des entreprises, lequel l’utilise de manière régulière pour ses opérations de marketing, l’animation d’événement et autres projets événementiels d’envergure. Cette scénographie s’adapte à toutes les surfaces et garantit une communication sans faille.

Sans cesse en croissance, le nombre d’entreprises qui recourent au mapping vidéo a connu ces dernières années une hausse vertigineuse. Et pour cause. Cette projection d’images animées, couplées à des sons, permet de communiquer de multiples sensations aux différents publics ciblés et fournir une expérience immersive exceptionnelle.

À l’instar des films documentaires, des spots publicitaires et autres vidéos, le mapping vidéo est fait pour transmettre un message, raconter une histoire ou rendre hommage à un événement ou une occasion particulière. Cette technique de projection a pour rôle aussi de sublimer une œuvre artistique ou un fait historique. De nos jours, les entreprises optent pour cette technologie pour créer de l’ambiance dans le cadre d’un lancement d’un nouveau service, un produit ou simplement marquer une occasion dans la vie d’une entité économique.

Qui peut recourir au vidéo mapping ?

Cette technologie qui éblouit le public avec des animations, des couleurs et des formes particulières, a envahi tous les domaines. Elle est utilisée en extérieur comme à l’intérieur. Donc, qui peut recourir à la projection mapping ?

Cette technologie est utilisée par des organismes publics, des établissements culturels et artistiques, mais également par les entreprises.

Ces dernières considèrent que cette technologie est un véritable booster de leur activité et un excellent outil de communication et de promotion. Pour être compétitif, glaner des parts de marché ou améliorer l’image de l’entité, le vidéo mapping est, de plus en plus, privilégié par les managers et les responsables marketing des entreprises.

Mais pourquoi ?

Les entreprises ont compris qu’un message véhiculé à travers une projection vidéo est beaucoup plus impactant qu’une information écrite. Elles ont compris également qu’à la différence d’une vidéo classique projetée sur un mur blanc ou un écran télé, le mapping vidéo vous offre la possibilité de vous démarquer, faire montre de créativité et d’originalité. C’est aussi un moyen polyvalent qui peut s’adapter à toutes les situations et transmettre des messages dans un cadre convivial, harmonieux et attractif. Un spectacle visuel permet en fait de véhicules plus d’une information, retracer un parcours, donner des d’amples détails d’un produit ou d’un service et faire la promotion de son travail et son image de marque.

Sur le plan marketing et merchandising, c’est également un moyen qui vous permet d’atteindre votre cible facilement et de prospecter de nouveaux clients.

Le vidéo mapping est, par ailleurs, un produit qui peut enrichir vos différents supports et améliorer votre visibilité sur le web. Cela peut se faire à travers la popularité que va générer votre fresque lumineuse.

Quels sont les principaux éléments d’un vidéo mapping ?

Cette technologie multimédia n’est pas loin d’une projection cinématographique. Elles se rapprochent dans plusieurs éléments. Toutefois, le vidéo mapping représente une technologie plus évoluée avec des éléments qui la différencie des autres techniques de projections. Quels sont donc les éléments qui la constituent ?

Le vidéo mapping se base essentiellement sur :

• Une surface en relief: Contrairement à une projection vidéo classique, la surface est un élément crucial pour le vidéo mapping. Elle peut prendre la forme d’une cathédrale, un château, un musée, une façade d’un hôtel de ville, etc. Le choix de la surface en relief dépend en fait de plusieurs paramètres et objectifs du projet en question.
• La lumière: c’est l’élément qui peut dessiner les contours de la vidéo. D’ailleurs, en raison de l’importance de la lumière, la majorité des vidéo mapping sont des spectacles nocturnes. Cette lumière permet, bien évidemment , de refléter sur une surface donnée le contenu de la projection. Ce contenu est constitué notamment de formes, de dessins, d’animations dynamiques, d’images, de couleurs, etc.
• Le son : On ne peut pas imaginer ce spectacle immersif sans un contenu sonore. Il arrive, toutefois, qu’on projette une animation sans un accompagnement sonore. Les concepteurs et les créateurs de ces spectacles décident souvent d’accompagner cette œuvre visuelle par un son qui capte l’attention du public et apporte un effet immersif aux images et vidéos de la projection.
• Les aspects techniques: Cet élément peut réunir à la fois, l’appareil de projection et les softwares utilisés dans la réalisation et l’exécution du projet à savoir le logiciel et les produits artistiques utilisés.

Sur quels supports pratiquer le vidéo mapping

L’évolution de la technologie permet de nos jours d’adapter les projections à toutes les surfaces possibles et imaginables. Mais, il convient de souligner qu’une surface en relief est la particularité qui distingue cette technologie d’autres projections vidéo. À la différence des films en motion design, le vidéo mapping dispose d’un contenu conçu pour une projection sur une bâtisse et monuments historiques, des cinémas, des théâtres, des opéras, etc. Avec l’arrivée des entreprises dans ce domaine, d’autres surfaces s’ajoutent à la liste. Des endroits intérieurs tout comme d’autres surfaces conçues spécialement pour l’événement. Pour épater son public et d’émerveiller, les entreprises peuvent choisir aussi entre plusieurs types d’animations, dont des 2D et des 3D.

Quelles étapes pour la réalisation d’un projet de vidéo mapping ?

Chaque projet de vidéo mapping dispose de ses propres particularités et de ses spécificités. Les entreprises préfèrent se distinguer dans la conception de cette œuvre visuelle. Toutefois, des étapes essentielles sont communes à toutes les projections multimédias. Il s’agit particulièrement de :

• Choix de l’emplacement et de la surface de projection.
• Le décor et les reliefs sélectionnés pour une mise en valeur.
• La sélection des animations et des formes à intégrer dans la projection.
• Le choix des sons et les musiques à synchroniser avec les images.
• La configuration du logiciel qui pilotera l’opération du début à la fin du spectacle.
• Le choix du matériel technique de la projection (projecteur et diffusion sonore).
• L’atmosphère et l’ambiance attendue de la projection.

Comment réussir un mapping vidéo ?

Pour réussir votre vidéo mapping, il est essentiel de respecter certaines règles de conduite ainsi que les étapes de réalisation. La créativité et l’innovation devraient aussi jouer un rôle principal dans la conception de cette œuvre artistique.

Tout d’abord, il faut savoir que le vidéo mapping est un projet qui ne s’improvise pas. La réussite du projet dépendra donc du choix de la surface de projection et du volume qui recevra le contenu de la projection.

La deuxième étape cruciale est de prendre une photo de la façade ou de la surface de votre immeuble, bâtiment ou autre espace dédié au projet.

C’est sur la base de cette photo qu’une modélisation sera réalisée pour restituer le volume virtuel de la surface qui recevra les animations.

Les formes, les couleurs et les animations qui seront conçues sur la base du 3D généré à partir de la photo de la façade.

Avant de passer à la création des animations, un story-board devra structurer les idées, scénariser l’histoire, inclure des messages et des informations et donner du sens à la vidéo.

Une fois que votre contenu est finalisé, vous devrez procéder à une projection test dans le but de déceler des imperfections, des erreurs ou des bugs éventuels dans la projection. C’est une étape cruciale qui vous permet d’ajuster vos animations et une configuration optimale de votre matériel et software.

Avantages d’un vidéo mapping

Le vidéo mapping est une technique de projection évoluée. Elle vous permet de sublimer vos espaces, vos différents endroits, mais aussi donner une touche d’originalité à vos services et produits et votre communication événementielle. Cette technologie innovante est exploitée par les grands publicitaires français, de même que les entreprises et les grands Groupes économiques. Conçu pour sublimer vos projets événementiels de différentes tailles, le vidéo mapping convient à tous les types de besoins. En France comme dans de nombreux pays, des entreprises et des agences événementielles l’utilisent pour mettre au point des spectacles éblouissants et époustouflants, apporter une touche de modernité à leur image ou encore immortaliser un anniversaire, une date ou une réalisation.