Le potentiel du vidéo mapping pour un événement marketing

Quelle que soit l’ampleur d’un événement marketing, les entreprises sont toujours à la recherche de nouveautés pour se démarquer de la concurrence. Un seul mot d’ordre : l’événement doit marquer les esprits, être inoubliable. Pour répondre à ce besoin, une nouvelle technologie a déjà conquis de nombreux professionnels de l’événementiel : le vidéo mapping. En effet, cette technique de projection vidéo innovante et créative est idéale pour plonger les spectateurs dans un univers et créer une véritable image de marque. Jeux de couleurs, jeux sonores, scénographie… le vidéo mapping permet de sublimer un lieu avec des projections en trois dimensions spectaculaires. Zoom sur le potentiel de cette technique pour l’animation d’événement.

Qu’est-ce que le vidéo mapping ?

Tout d’abord, quelques explications concernant l’animation vidéo mapping s’imposent. Il s’agit d’une technique d’animation permettant de projeter plusieurs images vidéo en simultané dans un lieu choisi. Aussi appelées fresque lumineuse, ou fresque vidéo, les images peuvent être projetées sur plusieurs surfaces planes ou sur une surface en relief. Ce procédé est habituellement utilisé sur des superficies de grandes dimensions, comme la façade d’un monument, pour un effet sensationnel garanti. L’accent est mis sur des illusions d’optique spectaculaires, jouant sur les reliefs des supports, ainsi que des jeux de sons et lumières. Ces animations vidéo permettent ainsi la mise en valeur du lieu de l’événement en lui-même, mais offrent également une expérience impressionnante à ses spectateurs.

C’est pour ces raisons que le vidéo mapping a déjà été adopté pour différents événements nocturnes de grande ampleur. L’exemple le plus connu est sûrement la Fête des Lumières à Lyon. Chaque année, au mois de décembre, les spectateurs peuvent en effet admirer de fabuleuses fresques lumineuses projetées sur les plus beaux bâtiments de la ville. Utilisé en premier par les studios Disney dans un de leurs parcs d’attractions en 1969, le vidéo mapping permet aujourd’hui un rendu complètement immersif, grâce à des procédés à la pointe de la technologie. Si ces premières expériences permettaient à Disney d’animer des visages terrifiants sur le parcours de leur maison hantée, cette technique nous offre aujourd’hui des possibilités infinies en matière de spectacles 3D, et même d’expériences interactives.

Le vidéo mapping événementiel : une multitude de possibilités pour se démarquer

Nous savons que dans le domaine du marketing événementiel, l’esthétique est l’une des composantes essentielles pour réussir un événement d’entreprise. Le spectacle doit attirer, surprendre, éblouir et convaincre le visiteur. Le vidéo mapping est un véritable atout pour atteindre cet objectif et rendre votre événement marketing inoubliable.

Le lieu comme terrain de jeu

Idéal pour une projection en extérieur, l’animation vidéo mapping permet de diffuser vos images sur des murs immenses, pour un effet spectaculaire garanti ! Ce décor animé vous permettra d’être vu de loin et attirera l’attention du public. On peut par exemple imaginer une fresque vidéo projetée sur la façade d’un bâtiment, au niveau de l’accueil des invités. Un excellent moyen d’attirer les regards, mais aussi de guider vos invités. Il est aussi possible de jouer avec les éléments. Par exemple, projeter à proximité d’un plan d’eau apportera encore plus de magie à votre événement grâce aux reflets apportés. Mais pour une immersion encore plus réussie, le vidéo mapping peut aussi être installé en intérieur. Dans un espace restreint, la maîtrise des sons et des lumières sera davantage optimisée. Vous pourrez transmettre une multitude de sensations et d’émotions à votre public, transporté par une véritable mise en situation.

Immersion sensorielle des spectateurs

Pour se démarquer des publicités traditionnelles, les entreprises misent de plus en plus sur le marketing immersif. Le vidéo mapping est un outil désormais incontournable à utiliser dans ce sens. Grâce à des procédés innovants, les vidéos peuvent être projetées à 180° ou à 360°. En jouant avec les reliefs et les supports, un décor en trois dimensions se crée et plonge vos spectateurs dans votre univers. L’ampleur de l’effet les émerveillera pour une expérience unique et des souvenirs inoubliables. Il est même possible de créer des contenus interactifs. Le spectateur devient alors acteur direct de votre événement.

Des possibilités scénographiques

Au-delà d’un simple support visuel, le vidéo mapping événementiel peut faire partie intégrante d’un vrai spectacle scénographique. Les visuels serviront alors de « décors de théâtre » avec lesquels des professionnels du spectacle peuvent performer. La magie s’opère grâce aux illusions d’optique créées sur les reliefs des supports de projection choisis.

Le vidéo mapping : un véritable outil de communication

Cette technique de projection vidéo transforme le lieu de votre événement en un outil de communication très performant, où toutes les ressources sont à utiliser. Chaque surface choisie pour projeter des images deviendra un support marketing sur lequel vous pourrez diffuser des communications, des slogans ou même les logos de vos partenaires.

Le vidéo mapping : pour tout type d’événement ?

L’animation vidéo mapping est bien sûr adaptée aux événements de grande ampleur. Comme nous l’avons précédemment évoqué, plusieurs villes se sont déjà approprié cette technique de projection pour mettre en valeur leur architecture. À l’occasion des traditionnels marchés de Noël, il est désormais assez fréquent de voir les quartiers piétons s’illuminer dans certaines villes comme Annecy ou Nancy par exemple. Pour raconter l’histoire d’un bâtiment ancien, un conte de Noël, ou simplement pour créer une animation qui impressionnera enfants et parents, le mapping a cette capacité d’éblouir grâce à son grand format et ses jeux de lumière.
Mais cette technique peut aussi très bien s’adapter à un événement de moins grande envergure. Les projections vidéo peuvent tout à fait être utilisées pour raconter l’histoire d’une marque lors d’un événement d’entreprise. Le storytelling de la marque n’en sera que plus moderne et convaincant. C’est là une manière intéressante de plonger ses convives dans les valeurs de l’entreprise. De plus, ce procédé peut être utilisé pour la promotion d’un produit en particulier. Face à une multitude de publicités et pour se démarquer d’un marketing parfois agressif, le vidéo mapping permet de faire la promotion d’un produit en misant sur la transmission d’émotions. Pourquoi ne pas intégrer un objet à un univers pour montrer au public ce qu’il est possible de réaliser avec ?
À une plus petite échelle, l’utilisation du vidéo mapping lors d’un séminaire ou tout autre événement d’entreprise valorisera l’image de votre société auprès de vos collaborateurs. Ce procédé vous permettra de renvoyer une image dynamique et innovante pour fidéliser vos salariés. Pensez aussi vidéo mapping pour vos soirées d’équipe par exemple. L’organisation d’activités interactives permettra de renforcer les liens, et impressionnera par la même occasion. De quoi donner envie de continuer l’aventure au sein de votre entreprise.

Des techniques d’animation d’événement accessibles

Bien qu’à la pointe de la technologie, le vidéo mapping est aussi une technique plutôt simple à mettre en place, à condition d’être bien accompagné. Peu importe l’ampleur du projet, quelques étapes obligatoires seront à respecter pour assurer le succès de votre événement.

Le choix du lieu

Tout d’abord, il faudra choisir un lieu adapté. Celui-ci doit évidemment répondre à des exigences logistiques telles que la capacité d’accueil ou l’emplacement. Mais vous devrez aussi le choisir en fonction de son esthétique et de son potentiel en termes de vidéo mapping. Pour un événement d’entreprise, l’animation vidéo peut faire redécouvrir vos locaux d’une manière très originale à vos collaborateurs. En parallèle du choix du lieu, il vous faudra déterminer le ou les supports sur lesquels les vidéos seront projetées. Cela dépendra encore une fois de vos objectifs : s’agit-il de la promotion d’un produit, de la présentation d’une marque, ou encore d’un séminaire d’entreprise ? Le support et le lieu doivent être analysés dans leur ensemble pour bien en comprendre les caractéristiques et les possibilités, notamment en matière de reliefs.

Un accompagnement professionnel

Pour proposer une animation d’événement de qualité, il est conseillé de se rapprocher d’une équipe de professionnels du vidéo mapping qui vous aidera à mettre en application vos idées créatives. Plusieurs spécialistes pourront intervenir dans la réalisation du projet : graphistes, motion designers, animateurs 3D… Ils vous aideront à construire votre événement et à rédiger le storyboard en fonction des possibilités techniques.

Installations techniques et répétitions

Une fois le projet finalisé, il s’agira ensuite d’installer les infrastructures avec des techniciens spécialisés. Enfin, la phase de répétitions est essentielle pour confirmer le bon fonctionnement de votre spectacle. Un ou plusieurs tests grandeur nature vous permettront de faire les derniers réglages et de vous rendre compte du rendu final.

En bref, réinventez vos événements marketing grâce au vidéo mapping

Grâce à sa technologie innovante, le vidéo mapping s’avère être un choix très intéressant pour tout événement marketing. En effet, l’utilisation de telles projections vidéo permet de proposer un spectacle unique et de se démarquer. Les techniques d’animation ne cessent d’évoluer et offrent des possibilités de plus en plus nombreuses. Ainsi, avec un peu de créativité, le vidéo mapping événementiel permet de donner vie à toutes vos idées, que ce soit pour un événement d’entreprise ou un projet marketing de plus grande envergure.